O material deve ser trabalhado de maneira estratégica pelo varejista.

No Brasil, o item ?preço? ainda tem um alto peso na decisão de compra do consumidor, por isso o tabloide tornou-se um veículo de comunicação muito importante. O informe deve ser montado de maneira a refletir o posicionamento estratégico da farmácia, visando atingir o público-alvo. Acordos comerciais não podem ter grande influência no momento de escolher quais produtos serão destacados.